El rol de Fundación Rosario y el desarrollo de la marca de la ciudad

La Fundación Rosario impulsa la defensa pública de la imagen y reputación de Rosario junto a todos los sectores que diariamente construyen la ciudad: las organizaciones de la sociedad civil, las empresas, los espacios políticos, científicos, deportistas, artistas, los rosarinos sin distinciones y el Estado.

Asimismo, la entidad explica como fue el proceso de construcción de la marca ciudad: "El desarrollo de marca consolida las ventajas competitivas de Rosario para lograr un posicionamiento positivo local e internacional", dijo entre otros conceptos la fundación

Continuando con el proceso colaborativo de construcción, se eligió finalmente como modalidad de desarrollo de la marca gráfica de la ciudad un concurso abierto dirigido a profesionales del diseño, con experiencia en branding y probada localía. Los participantes deberían ser rosarinos o residentes en la ciudad por al menos 2 años.

Vale señalar que se inscribieron 67 profesionales, de los cuales 35 presentaron sus propuestas. Un Comité Técnico eligió 3 propuestas que gráficamente eran aptas y un jurado de institucional y de especialistas seleccionó la ganadora. Los rosarinos también participaron con su voto. La marca ganadora del voto del público recibió un punto, como si se tratase del voto de un jurado.

El Comité Técnico, que tuvo una participación voluntaria y ad honorem, fue el responsable estratégico de la marca, elaboró el brief y durante la selección fue el responsable de garantizar que la marca se ajuste a él y cumpla con los parámetros de rendimientos necesarios. Está compuesto por un equipo de comunicadores idóneos de demostrada experiencia y formación.

Estuvo integrado por:
• Luis Nazer (Publicista, presidente de NZR Sociedad Anónima de Comunicación
agencia miembro y fundadora de Fundación Rosario, ex presidente de Fundación Rosario).
• Manfred Alexenicer (director de Borgonovo Publicidad agencia miembro y fundadora de
Fundación Rosario)
• Jorgelina Fay (Subsecretaria de Comunicación, Municipalidad de Rosario)
• Alejandra Mattheus (Subsecretaria de Turismo, Municipalidad de Rosario)
• Luciano Olivera (Asesor en Comunicación, Municipalidad de Rosario)
• Gonzalo García (director de Comunicaciones, Universidad Nacional de Rosario)
• Silvia De Pauli (directora ejecutiva, Fundación Rosario).
• Pablo Zecca (Diseñador especializado en marcas gráficas. Director de Proyectos en Estudio Lunes,
a cargo del diseño de las actuales marcas gráficas del Gobierno Municipal y Fundación Rosario, entre
otras).
•Fabián Alegre (Diseñador Gráfico especializado en estrategias de identidad y soluciones de diseño
para marcas. Docente).

El jurado estuvo compuesto por personalidades destacadas de Rosario:
• Pablo Javkin (intendente de la Ciudad de Rosario)
• María Eugenia Schmuck (presidenta del Honorable Concejo Municipal de Rosario)
• Franco Bartolacci (rector de la Universidad Nacional de Rosario)
• Sebastián Lamelas (presidente de Fundación Rosario)
• Carlos Bartolomé (presidente de Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario)
• Luis Callegari (comunicador social, diseñador especializado en marcas y dirección de arte
• Ximena Muñoz Vivas (especialista internacional en Design Thinking, facilitadora de la primera fase del proceso de desarrollo de marca)
• Voto del público